Dans sa première collection, le fondateur et le directeur artistique de la marque, Sergey Tatulyan, transmet sa vision des basiques de la garde-robe. En s’appuyant sur son expérience de styliste, Sergey en déduit sa "formule" de base, qui n’est pas basé sur certaines limites et stéréotypes, mais au contraire est avant tout indépendante, mettant l’accent sur la personnalité. Le nom de la collection "L’ADN" a commencé d’ici.